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完美!所有的公主心,这位威猛汉子全都可以满足!

2017-04-08 15:48:57    来源:动漫报    编辑:

/陈丹

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【嘉宾】卷卷主创,本名姚文爽,来自广东汕头,现居深圳,双鱼座,同事们都叫他“爽哥”,粉丝们亲切地称他为“卷爸”。手绘插画师,卷卷形象原作者。天马行空的想象力是他的创作源泉。其画风多变,自树一帜,浪漫、唯美、犀利、幽默,都可驾驭自如。主要代表作有卷卷无字漫画《爱上最美的想象》、绘本《超卷蜂穿越之旅》、《来我心里看天堂》等。

爽哥曾获“金龙奖”最佳漫画奖、“动感金羊”最佳绘本奖、“少年中国”漫画金奖等奖项,入选国家新闻出版广电总局“原动力”中国原创动漫出版扶持项目,入选文化部文化产业创业创意重点人才库。

创作缘起

当年遇到卷卷的联合创始人,当时她想做一个女童装品牌的形象,她觉得每个女生心里都有一个公主梦,想让我做一个小公主的形象,我一向喜欢做的东西跟别人不一样的,想了之后,画了一个现在看到的卷卷公主这个形象,她不是一个很漂亮的公主,可她有只属于她自己的卷卷的头发、胖胖的脸和简易的皇冠。

起初的卷卷是简单的,随着形象的成熟,我越来越多地将生活的感悟融入到卷卷身上。现在的卷卷圆润可爱,一开始就是一个比较偶然的事情。

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角色介绍

表情包主形象是卷卷公主,她是一个满脑子奇思妙想的的小姑娘,有着惊人的联想和化解矛盾的能力;总是能发现身边微小事物的美妙之处,也总是能将恼人的难题用最简单、最让人意想不到的方式来解决。

卷卷的角色很特别,卷卷有时候是另外一个世界的我,有时候是我身边的朋友,有时候好像是我的女儿,所以她代表着很多不同的人。

每个人都有感性和理性的一面,没有绝对的男生角色和女生角色,人性始终都是一样的,只不过到了卷卷这里显得可爱和温柔一些。

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角色影响力

目前卷卷的系列表情包在微信平台的下载使用量达到2亿+

表情包原本是将聊天中一些情绪最大化最具体化的表达,品牌形象以动态表情的表现形式,将性格特点体现得淋漓尽致。

目前表情包已经形成一种快速自传播的广告模式,带来的商业化价值无法估量。

“卷卷”是一个集卡通形象及内容创作、IP运营及授权,品牌产品研发、销售以及渠道建设和资源整合于一体的文创品牌。

卷卷这个品牌核心理念以宣扬积极正面的价值观为宗旨,通过打造一个卡通精灵王国,来传递爱与幸福。

我们的原创卡通形象除了“卷卷公主”,还包括卷卷的几个好朋友:“卷卷羊”、“超卷蜂”、“弯耳兔”、“小熊”、“卷卷龙”、“小黄鸭”、“小熊”、“西瓜妈妈”、“蒙娜丽鲨”等。

成功塑造出一个辨识度高并且广受欢迎的卡通形象,关键在于形象可爱、依托在积极正面的认知基础上,形成自身独有的一套价值观,有精准的品牌定位,然后把自己真实的感受融入到创作当中,以独特的视觉效果呈现,讲好故事。

IP商业运营

由卷卷表情衍生的线上及线下产品有搪胶公仔、蓝牙音箱、服饰、主题美陈展等。

目前IP授权领域覆盖:儿童玩具、家居用品、车饰品、食品、电子数码、家居用品、主题乐园。

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卷卷跨界合作案例:

1、卷卷与汉高商业集团和深圳金光华广场打造“卷卷梦幻圣诞乐园”线下主题美陈展。

2、卷卷与当当优品联合推出日用快销品“Mr.Right”系列,产品包括一次性环保雨衣、垃圾袋、手套、保鲜袋等。

3、卷卷与曼可车饰达成协议,双方合作开发车饰的用品,包括档位套、靠枕、头枕、纸巾盒、安全带保护套等等。

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(“卷卷梦幻圣诞乐园”线下主题展)

写给未来

内容首先通过漫画、图书呈现给消费者,再通过舞台剧、游戏、主题公园、视频动画、电影等形式将内容进行延展、最后提供衣食住行基础品牌产品,并扩展至所有商品领域。

我们的品牌合作范围包括卡通形象及内容创作、IP运营及授权,品牌产品研发、销售以及渠道建设和资源整合。

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成为知名IP需具备的条件:

1.与众不同的品牌形象

2.能够代表一种大众认同的价值观

3.能够快速形成自传播效应

4.深厚的文化底蕴和丰富的内涵

5.持续创新的内容输出能力

针对企业展开动漫营销的几点建议:

1.必须与时俱进,形成独特文化内涵

2.注重目标市场细分、精准人群定位

3.坚决舍弃不利于品牌形象的营销

4.将情感融入营销当中,让消费群体产生情感共鸣

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